Макросы и SUB ID

*Оригинал статьи здесь: https://fbm.red/pwa-subs/

Использование Макросов и Sub ID (сабов) в Арбитраже Трафика

Арбитраж трафика — это стратегический процесс, требующий тщательного отслеживания и анализа данных для эффективного управления кампаниями. В этом контексте макросы и Sub ID играют ключевую роль, позволяя более глубоко понимать и оптимизировать источники трафика. Рассмотрим, как эти инструменты помогают арбитражникам в их деятельности.

Макросы

Макросы — это динамические переменные, вставляемые в URL-ссылки, которые передают информацию о кликах и конверсиях. Они могут содержать данные о кампании, креативе, устройстве пользователя, географическом местоположении и других параметрах. Важно отметить, что макросы автоматизируют процесс сбора данных, исключая необходимость ручного ввода информации.

Например, макросы могут выглядеть так:

http://example.com/?source={source}&campaign={campaign_id}&device={device_type}

Здесь используются макросы для определения источника трафика, идентификатора кампании и типа устройства пользователя. В этом примере макросы - это:

{source} - источник трафика

{campaign_id} - id рекламной кампании

{device_type} - тип устройства.

Чаще всего макросы указываются в одинарных фигурных скобках вот так - {nazvanie_macrosa}. Но бывают сервисы/трекеры/рекламные сети и др., где используется другой синтаксис. Например в Facebook макросы пишутся в двойных фигурных скобках, к примеру, макрос {{campaign.id}} подставит в URL объявления id кампании.

Доступные макросы в Facebook

Список доступных макросов можно посмотреть здесь.

Для чего вообще нужны макросы?

Для того, чтобы вместо них подставлялись РЕАЛЬНЫЕ ЗНАЧЕНИЯ параметров. Ведь, каждый сервис имеет свой собственный набор данных. И эти данные обычно нужно куда-то передать.

Например, у вас есть в фейсбуке есть 5 кампаний, в каждой кампании по 5 адсетов, в каждом адсете по 5 объявлений. Итого 125 объявлений 😱. И вы в своем трекере/ПП/системе аналитики хотите видеть какие из них приносят конверсии. Значит нужны какие то уникальные параметры для каждого объявления. Например, мы будем использовать id кампании, id адсета и id объявления. И здесь два пути: либо размечать каждое объявление руками (что, по-любому, приведет к ошибкам), либо использовать одну ссылку для всех объявлений, но с макросами.

Ссылка с макросами в этом случае будет выглядеть вот, к примеру, так:

https://example.com/?param1={{campaign.id}}&param2={{adset.id}}&param3={{site_source_name}}&param4={{placement}}&param5={{ad.id}}

А реальные переходы будут выглядеть примерно так:

https://example.com/?param1=6604771447991&param2=6604771448191&param3=ig&param4=instagram_feed&param5=6604771448391

То есть ссылке везде одинаковая, но для каждого объявления вы будете видеть уникальные значения параметров.

Вместо param1..param5, соответственно, могут быть использованы любые другие названия параметров. Это зависит от того, куда вы отправляете трафик (каждый трекер и ПП умеют принимать по своему. К примеру это могут быть, так называемые САБЫ (*арбитражный сленг), то есть sub1...sub5 или sub_id_1...sub_id_5 или subId1...subId5 или subacc1...subacc5

А fbm-apps.com умеет принимать АБСОЛЮТНО любые названия параметров. Далее расскажем как их можно трансформировать в то, что принимает трекер или ПП.

Sub ID

Sub ID — это специфические метки, используемые в CPA-сетях и партнерских программах для идентификации различных параметров, таких как источник трафика, креатив или рекламная платформа. Sub ID помогают арбитражникам отслеживать и анализировать эффективность различных элементов их кампаний.

Пример использования Sub ID:

http://example.com/?sub1=google&sub2=cpc&sub3=video_ad&sub4=male

Здесь sub1 указывает на источник трафика, sub2 — на тип кампании, sub3 — на креатив, а sub4 — на целевую аудиторию.

Синтаксис Сабов может отличаться у каждой Партнерки или трекера.

Параметры в Keitaro

По умолчанию сабы в Keitaro пишутся вот так: sub_id_1 - sub_id_30

Документация Keitaro.

Параметры в Binom

У Binom параметры (и сабы) называются токенами. И их можно называть самостоятельно.

Документация Binom.

Для чего вообще нужны Сабы?

Для того, чтобы трекер или Партнерка могли принять и сохранить нужные параметры. Чаще всего после конверсий, ПП отправляет постбеки с данными о конверсии. И чтобы источник трафика (трекер или конструктор PWA - fbm-apps.com) мог правильно сматчить их со своими данными визитов и далее передать конверсию в источник трафика, например, Facebook.

Матчинг параметров в pwa.bot

Рассмотрим на примере. Итак, Мы указали в объявлении FB в URL объявления вот такую ссылку:

https://example.com/?param1={{campaign.id}}&param2={{adset.id}}&param3={{site_source_name}}&param4={{placement}}&param5={{ad.id}}&buyerId=b1

А как мы знаем, тогда в PWA попадают пользователи по ссылкам вида:

https://example.com/?param1=6604771447991&param2=6604771448191&param3=ig&param4=instagram_feed&param5=6604771448391&buyerId=b1

То есть с уже подставленными значениями в параметры param1, param2, param3, param4, param5. А значение пареметра buyerId указано статично, а не макросом.

Допустим, что параметр buyerId содержит id баера, значение которого мы хотим передать в ПП. Мы его прописали статично в URL объявлений. И еще, пусть мы хотим передать в ПП id рекламной кампании.

Пусть ПП умеет принимать только параметры sub1, sub2, sub3, sub4 и sub5. И умеет принимать id пользователя или click id в параметре sub10.

pwa.bot позволяет на лету передать в ПП значение любого параметра, который был у визита. А уникальное значение id пользоветеля, которое pwa.bot назначает каждому пользователю доступно через макрос {user_id}

Давайте передадим id баера в sub1, id адсета в sub2 и id юзера, назначенный в PWA в sub10. Тогда нам нужно прописать в ссылке на оффер вот так:

https://offerdomain.com/?sub1={buyerId}&sub2={param2}&sub10={user_id}

тогда в ПП придет пользователь у которого будет:

sub1=id баера (статическое значение, из URL в Facebook)

sub2=id адсета (динамическое значение, из URL в Facebook)

sub10=id пользователя fbm-apps.com (динамическое значение из fbm-apps.com)

Заключение

Макросы, UTM-метки и Sub ID — это мощные инструменты в арбитраже трафика, которые позволяют более глубоко понимать поведение пользователей и эффективность кампаний. Их правильное использование помогает арбитражникам оптимизировать свои усилия, повышать рентабельность и максимально использовать доступные данные для принятия обоснованных решений.